از اتفاقات مهم پس از این مسئله در اپل میتوان به معرفی آیپاد در سال ۲۰۰۱، پردهبرداری از آیتیونزاستور در سال ۲۰۰۳ و معرفی آیفون و آیپد در سالهای ۲۰۰۷ و ۲۰۱۰ اشاره کرد. این سیستم جدید شامل پشتیبانی از کنترل های فعال شده با صدا و بازی با سایر کاربران آیفون از طریق اتصال اینترنت Wi-Fi بود. در سال 2006 اولین رایانه مجهز به سیستم اینتل را معرفی نمود و در 2010 نیز آی پد که یک رایانه بدون صفحه کلید می باشد را معرفی نمود. در سال 2020 اپل ریز پردازنده خود را با نام M1 برای رایانه های مکینتاش معرفی کرد که قبلاً از تراشه های اینتل استفاده کرده بود.
در سال 2003 استیوجابز دچار سرطان لوزالمعده شدند و پس از چند سال مبارزه با این بیماری در سال 2011 پس از اینکه از اپل استعفا دادند چشم بر این دنیا بستند و فوت کردند. اپل در سال 2011 iCloud را ارائه داد، یک سرویس ابری که در آن برنامه ها، عکس ها، اسناد، تقویم ها و موسیقی خریداری شده اخیر کاربر در iCloud ذخیره میشود و به طور خودکار در سایر دستگاه های کاربر به روز میشود. جابز به دلیل بیماری در آگوست 2011 از سمت مدیرعاملی استعفا داد و مدیر عامل تیم کوک جانشین وی شد. اگر بخواهیم همه چیز در مورد شرکت اپل را بگوییم، حتما باید به تیم کوک هم اشاره کنیم! کمپانی اپل در سال 1989 استراتژی و برنامه خود را بر پایه تولید سه مدل کامپیوتر جیبی بنا نهاد. اپل در 1989 محصولی جدید به نام نوت بوک Power Bookکه نوعی کامپیوتر جیبی بود به بازار معرفی نمود که با همکاری شرکت سونی و بکارگیری از صفحه مانیتور 9 اینچی، باتری های دو ساعته و هارد درایو 20 مگابیتی، به فرم ارگونومیک طراحی شده بود توانست سود زیادی را در 1991 نصیب شرکت کند.
اولین گوشی آیفون توسط استیو جابز که فاقد صفحه کلید فیزیکی بود در سال 2007 به بازار معرفی شد و تنها یک دکمه به نام هوم در زیر صفحه نمایشش داشت که با استفاده از آن کاربران می توانستند به خدمات موبایل دست یابند. نماد اصلی اپل توسط استیو جابز و رون وین طراحی شده بود که پدرِ آیزاک (اسحاق) نیوتن را نشان میداد درحالی که زیر یک درخت سیب نشستهاست. نخستین نماد برند اپل (Apple) که توسط استیو جابز و رون وین طراحی شده بود، تصویری از اسحاق نیوتون را در حالی که زیر درخت سیب نشسته بود نشان می داد. اپل به تامینکنندگان خود نیز اعلام کرده است که فروش بیشتری را برای نسل بعدی آیفون پیشبینی میکند. ویدئوهای گرفته شده توسط ایفون 11 پرو از رنج دینامیکی بسیار گسترده و جزئیات زیادی برخوردارند، رنگها به صورتی واضح و دلپذیر به نمایش در میآیند، نویز کم و عملکرد بسیار خوب پایدارساز تصویر نیز قابلتوجه است. مسئله این است که ایجاد خدمات آنلاین معتبر مستلزم توجه به بسیاری از جزئیات است که برای کاربر مشخص نیست.
عکس برداری با دوربین این گوشی بسیار با کیفیت و طبیعی است . اما این دوران طلایی زیاد دوام نداشت و با تولد مایکروسافت دوام آن پایان یافت اگرچه اپل مایکروسافت را به کپی برداری متهم کرد اما این شرکت فعالیت خود را ادامه داد و پیشرفت زیادی هم کرد و این باعث شد که اپل برای رقابت با آن دست به تولید محصولاتی پر هزینه زد و این باعث شد اپل تا مرز ورشکستگی برود. اکثر این دستیارهای صوتی از جمله Siri برند اپل جستجو را نه بر اساس سئو بلکه بر اساس نتایج جستجوی متنی که قبلا انجام شده است به کاربر نمایش میدهند و این یعنی احتمال اینکه شما نتوانید به نتیجه مطلوب خود در استفاده از دستیارهای صوتی در جستجوی وب برسید، بسیار زیاد است. این قابلیت به شما امکان می دهد به شکلی ساده تر به گفتگو با دوستان و البته صحبت کردن در گروه های چت بپردازید. در سال 2014 اپل بزرگترین خرید خود را با خرید تولید کننده هدفون و شرکت پخش موسیقی Beats به قیمت 3 میلیارد دلار انجام داد.
آیفون SE قیمتی 399 دلاری دارد و از نظر طراحی دقیقا مشابه آیفون 8 است؛ یعنی نمایشگر 4.7 اینچی با حاشیه ضخیم بالا و پایین آن. کاربران گوشی های مدل پایین آیفون همیشه باید آماده باش این اتفاق باشند و سرعت عمل کافی داشته باشند. با توجه به مشخصات ایفون ۱۱ پرو و البته آزمایشات انجام گرفته روی این گوشی میتوان گفت در صورتی که به عکاسی و یا حتی فیلمبرداری علاقهمندید، دوربین این گوشی عملکردی در سطح حرفهای دارد و حتی اگر بهترین گزینهی موجود در بازار هم نباشد، میتواند رضایتتان را به طور کامل جلب کند. در سال ۱۹۸۰ بزرگ ترین رقیب آن دوره اپل یعنی آی بی ام که با تجهیز کامپیوترهای خود به سیستمعامل داس توانسته بود سهم زیادی از بازار فروش را به خود اختصاص دهد اپل را نگران کرد به همین خاطر اپل سعی کرد با معرفی مدل اپل III که به نوعی بهینه شده سری اپل II به شمار میآمد با وارد رقابت جدی شود.
این تراشه تا ۵۰ درصد در پردازشهای مرکزی، تا ۳۰ درصد در پردازشهای گرافیکی بهبود داشته است. Mac به سرعت به پرفروش ترین مک تبدیل شد و سهم بازار اپل در آمریکا را از کمترین سطح 2.6 در دسامبر 1997 به 13.5 درصد در آگوست 1998 رساند. شرکت اپل تولید آزمایشی آیفون ۱۴ را آغاز کرده است و ماه آینده آن را به تولید انبوه خواهد رساند. علاوه بر تغییرات سخت افزاری مانند دوربین دیجیتال سه مگاپیکسلی که می تواند فیلم های دیجیتال را ضبط کند آیفون 3G S شامل یک سیستم عامل جدید یعنی iPhone OS 3 بود. مدلهای بعدی ظرفیت ذخیره سازی بزرگتر یا اندازه های کوچکتر، امکانات صفحه نمایش رنگی و پخش فیلم را اضافه کردند. در این مدل همان صفحه نمایشگر 4.7 اینچی به همراه حاشیههایی ضخیم در قسمت بالایی و پایینی گوشی موجود میباشد.
برخی از تحلیلگران، iCloud را برنامه اپل برای آینده می دانند که در آن کاربران می توانند از رایانه شخصی به عنوان مکان اصلی برای ذخیره اطلاعات صرف نظر کنند. جابز سمت خود را به عنوان مشاور مدیر عامل حفظ كرد، اما به سرعت ناامید شد و تمام سهام اپل را به جز یك سهم از فروش NeXT دریافت كرد. وي همراه با استيو وزنياک بنيانگذار شرکت نيز بوده است و به همکاری و داوری شخصی به رونالد وین که شریک سوم آن ها می باشد شروع به کار کردند اما آقای وین 12 سال پس از فعالیت سهام خود را با 500 دلار فروخت.
در سال 2010 اپل از iPad، دستگاهی با صفحه لمسی با اندازه متوسط بین یک کامپیوتر لپ تاپ و یک تلفن هوشمند با نمایشگری که ابعاد 9.7 اینچ دارد، رونمایی سایت iphonemobileshop کرد. به گزارش «نبض فناوری»، با نزدیکترشدن به تاریخ رونمایی از سری آیفون ۱۴، اخبار جدیدی منتشر شده که نشان میدهد شرکت اپل در حال برنامهریزی برای آغاز تولید این سری از گوشیهای هوشمند خود است. در سالهای اولیه تصدی کوک، اپل هیچ محصول جدیدی را معرفی نکرد بلکه نسخه های جدیدی از محصولات قبلی مانند آیفون 4S را که حاوی یک برنامه دستیار شخصی به نام سیری بود، ارائه داد که میتوانست به دستورات و سوالات گفتاری پاسخ دهد. این ویژگی فرهنگی، مربوط به ایدههای جدیدی است که به بهبود تجارت و محصولات کمک میکند. در حقیقت iPhone 12 Mini که کوچکترین آیفون 5G به شمار می رود، نگاه جدید اپل به بازار است. تا 19 ژوئن 2009، زمانی که اپل آیفون 3G S را روانه بازار کرد که در سه روز اول پس از عرضه نیز یک میلیون دستگاه فروخت، سهم این شرکت از بازار تلفن های هوشمند به حدود 20 درصد رسیده بود.